hkr.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Varumärkesvärdering: en studie om psykologiska egenskapers inverkan på en varumärkesvärdering.
Kristianstad University, School of Health and Society.
Kristianstad University, School of Health and Society.
2012 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Syfte: Syftet är att beskriva samband av revisorns bakomliggande psykologiska egenskapers påverkan vid värderingen av ett företags varumärke.

Metod: Studien utgår ifrån en positivistisk vetenskapssyn där en kvantitativ ansats används.

Teoretiskt perspektiv: Uppsatsens teoretiska kapitel utgår ifrån teorier om psykologiska variabler. De psykologiska variabler som i uppsatsen används är femfaktor-teorin samt riskbenägenhet.

Empiri: Det empiriska materialet som används i denna studie är insamlat med hjälp av ett modellföretag samt en kompletterande enkät.

Resultat: Studien i denna uppsats har visat att inga samband finns mellan revisorns psykologiska egenskaper samt dennes värdering av ett varumärke. Detta berör både faktorerna i femfaktor-teorin samt riskbenägenhet. Ett eventuellt samband finns mellan variablen agreeableness och varumärkesvärderingen,men då signifikans ej finns för hela modellen är det inget som statistiskt kan säkerställas.

Abstract [en]

Purpose: The purpose of this study is to describe the relationship of the auditor’s underlying psychological characteristics’ effect on the valuation of a brand.

Methodology: This study applied a positivist concept of science with a quantitative research approach.

Theory: The theoretical chapter is based on theories of psychological factors. The psychological factors in the essay is based on a five factor-model and risk preference.

Empirical foundation: The empirical data used in this study was collected by a use of a model company and a supplemental questionnaire.

Conclusions: The study in this paper has shown that no connection exists between the auditor's psychological characteristics, and his valuation of a brand. This affects both factors in fivefactor-theory and risk preference. A possible connection between the variable agreeableness and the value of the brand exists, but the significance was not present for the entire model, therefore it is not statistically ensured.

Place, publisher, year, edition, pages
2012. , 52 p.
Keyword [en]
Brand valuing, five factor-model, risk preference
Keyword [sv]
Varumärkesvärdering, Femfaktor-teorin, Riskbenägenhet
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hkr:diva-10108OAI: oai:DiVA.org:hkr-10108DiVA: diva2:601590
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2013-01-30 Created: 2013-01-29 Last updated: 2013-01-30Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(861 kB)179 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 861 kBChecksum SHA-512
ff71d51f152666a87f2af8dd897a2f4f3d3104b7a08fdea6942aaf6bac07faa42476345fbe4975d42897e4f2e4e4f884b8f1d507aa120fa9d8558b003e0ca04a
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Health and Society
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 179 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 182 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf