hkr.sePublikationer
Ändra sökning
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Enticing consumers to enter fashion stores: a sensory marketing perspective
Högskolan Kristianstad, Sektionen för hälsa och samhälle.
Högskolan Kristianstad, Sektionen för hälsa och samhälle.
2016 (Engelska)Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen), 10 poäng / 15 hpStudentuppsats (Examensarbete)
Abstract [en]

During the past years, there has been a re-emergence of sensory marketing in the paradigm of marketing. However, there is a lack of empirical studies done on the subject. Furthermore, the previous literature has focused on whether senses affects, rather than how they affect. Therefore, the purpose of this thesis is to study how sensory stimuli affects the consumers’ choice of entering physical fashion stores.

This thesis is based on sensory marketing, consumer behaviour, and retail marketing theory. The theoretical framework in this thesis consists of an adapted sensory-stimuli-response model with the five main senses of sensory marketing as stimuli, emotional response of arousal and pleasure as organism, and entering or not entering as response. A qualitative research strategy was used to study the phenomenon.

The empirical findings and the analysis showed that touch, sight, and sound were effective in enticing the consumer to enter by affecting their arousal. Furthermore, scent was on the opposite side as it was only affective in creating disinterest when bad. Lastly, taste displayed potential which warrants further research.

This thesis might be of value for companies looking to implement sensory marketing as part of their marketing plan.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor
2016. , s. 70
Nyckelord [en]
Sensory marketing, Retail, Emotions, Scent, Sight, Sound, Touch, Taste
Nationell ämneskategori
Företagsekonomi
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:hkr:diva-15753OAI: oai:DiVA.org:hkr-15753DiVA, id: diva2:953798
Ämne / kurs
Företagsekonomi
Utbildningsprogram
Ekonomprogrammet
Uppsök
samhälle/juridik
Handledare
Examinatorer
Tillgänglig från: 2016-08-24 Skapad: 2016-08-18 Senast uppdaterad: 2016-08-24Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

fulltext(1194 kB)676 nedladdningar
Filinformation
Filnamn FULLTEXT01.pdfFilstorlek 1194 kBChecksumma SHA-512
48c79300726b53bfdb5b36d84cdda46f48fee2a8f6f2e077842acd83e389c75ab2a1bde15726454681c9978cc1636e42414e17b707bdec9ae2ef671491542d9a
Typ fulltextMimetyp application/pdf

Sök vidare i DiVA

Av författaren/redaktören
Abazi, JetonSohani, Armin
Av organisationen
Sektionen för hälsa och samhälle
Företagsekonomi

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 676 nedladdningar
Antalet nedladdningar är summan av nedladdningar för alla fulltexter. Det kan inkludera t.ex tidigare versioner som nu inte längre är tillgängliga.

urn-nbn

Altmetricpoäng

urn-nbn
Totalt: 2059 träffar
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf