Syfte: Syftet är att beskriva samband av revisorns bakomliggande psykologiska egenskapers påverkan vid värderingen av ett företags varumärke.

Metod: Studien utgår ifrån en positivistisk vetenskapssyn där en kvantitativ ansats används.

Teoretiskt perspektiv: Uppsatsens teoretiska kapitel utgår ifrån teorier om psykologiska variabler. De psykologiska variabler som i uppsatsen används är femfaktor-teorin samt riskbenägenhet.

Empiri: Det empiriska materialet som används i denna studie är insamlat med hjälp av ett modellföretag samt en kompletterande enkät.

Resultat: Studien i denna uppsats har visat att inga samband finns mellan revisorns psykologiska egenskaper samt dennes värdering av ett varumärke. Detta berör både faktorerna i femfaktor-teorin samt riskbenägenhet. Ett eventuellt samband finns mellan variablen agreeableness och varumärkesvärderingen,men då signifikans ej finns för hela modellen är det inget som statistiskt kan säkerställas.

Purpose: The purpose of this study is to describe the relationship of the auditor’s underlying psychological characteristics’ effect on the valuation of a brand.

Methodology: This study applied a positivist concept of science with a quantitative research approach.

Theory: The theoretical chapter is based on theories of psychological factors. The psychological factors in the essay is based on a five factor-model and risk preference.

Empirical foundation: The empirical data used in this study was collected by a use of a model company and a supplemental questionnaire.

Conclusions: The study in this paper has shown that no connection exists between the auditor's psychological characteristics, and his valuation of a brand. This affects both factors in fivefactor-theory and risk preference. A possible connection between the variable agreeableness and the value of the brand exists, but the significance was not present for the entire model, therefore it is not statistically ensured.