hkr.sePublikationer
Driftinformation
Ett driftavbrott i samband med versionsuppdatering är planerat till 10/12-2024, kl 12.00-13.00. Under den tidsperioden kommer DiVA inte att vara tillgängligt
Ändra sökning
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
The competition within the walls: a qualitative study about how customers reason regarding their brand choice
Högskolan Kristianstad, Fakulteten för ekonomi.
Högskolan Kristianstad, Fakulteten för ekonomi.
2020 (Engelska)Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen), 10 poäng / 15 hpStudentuppsats (Examensarbete)
Abstract [en]

As private labels have developed and increased in recent years, customers’ options have grown. The purpose of this qualitative study is to explore how customers reason when they choose a brand in a Swedish sportswear store, which offers both private labels and national brands. More specifically, the following attributes, private labels versus national brands, customer behavior, and store layout are considered in order to address a possible complexity in the brand choice. The empirical material was collected through twelve exit interviews outside Stadium stores in four cities, combined with four observations in four Stadium stores. The findings revealed that private labels and national brands seem to have similar product characteristics, which may cause complexity in customers’ brand choices. This thesis contributes with an insight into a new dynamic within the walls of a sportswear store and discusses what aspects influence customers’ brand choice.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor
2020. , s. 64
Nyckelord [en]
Private label, national brand, store layout, customer behavior, brand equity
Nationell ämneskategori
Företagsekonomi
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:hkr:diva-20887OAI: oai:DiVA.org:hkr-20887DiVA, id: diva2:1452859
Ämne / kurs
Internationellt företagande och marknadsföring
Utbildningsprogram
Ekonomprogrammet
Presentation
2020-06-05, Kristianstad University, Elmetorpsvägen 15, Kristianstad, 20:57 (Engelska)
Handledare
Examinatorer
Tillgänglig från: 2020-07-21 Skapad: 2020-07-07 Senast uppdaterad: 2020-07-21Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

fulltext(1368 kB)348 nedladdningar
Filinformation
Filnamn FULLTEXT01.pdfFilstorlek 1368 kBChecksumma SHA-512
253ce1ada1e744918208d70016b11a101cdb5d9fca9d9df68e2895728999ce9feac1ae0ee8fa0e778cfee98c4bbc2b996bce62ec000c66fb84d3d523d88ab7e7
Typ fulltextMimetyp application/pdf

Av organisationen
Fakulteten för ekonomi
Företagsekonomi

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 348 nedladdningar
Antalet nedladdningar är summan av nedladdningar för alla fulltexter. Det kan inkludera t.ex tidigare versioner som nu inte längre är tillgängliga.

urn-nbn

Altmetricpoäng

urn-nbn
Totalt: 350 träffar
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf